Снижение количества просмотров теленовостей

Введение и резюме

У телевизионных новостей проблемы с американской публикой. В наши дни все меньше взрослых смотрят его регулярно. Особенно сильно пострадают просмотры ночных сетевых новостей. Менее половины опрошенных (42%) сейчас говорят, что регулярно смотрят одну из трех ночных сетевых трансляций - по сравнению с 48% в 1995 году и 60% в 1993 году.


Мнение о сетевых новостях также ухудшилось. Независимое общенациональное исследование, проведенное в рамках этого исследования, показало, что рейтинги правдоподобности двух из четырех национальных новостных сетей значительно снизились с 1993 года. Два из трех ведущих телевещательных новостей также получили более низкие рейтинги доверия, чем в предыдущих исследованиях Центра.

Общественные оценки достоверности печатных новостей не снизились за этот период, но, как и в прошлом, большинство печатных СМИ были оценены как менее правдоподобные, чем телевизионные новости. Опрос не выявил дальнейшего снижения читательской аудитории газет в этом году. Половина опрошенных (50%) заявили, что читали газету за день до интервью. Это сопоставимо с измерением Центра, проведенным в июне прошлого года (52%), и выше, чем наблюдаемое в марте 1995 года (45%), на пике интереса к телетрансляциям заседаний OJ. Суд над убийством Симпсона.

Напротив, в текущем опросе процент заявивших, что смотрели теленовости «вчера», снизился до 59%. Этот процент составлял 74% еще в 1994 году. В то время как снижение количества просмотров телевизионных новостей наиболее заметно по ночным сетевым трансляциям, оно было обнаружено для всех телевизионных новостных программ, охваченных опросом. Регулярный просмотр местных теленовостей по-прежнему значительно выше (65%), чем просмотр ночных сетевых новостей, но ниже, чем в 1995 году (72%). Точно так же количество сообщений о регулярном просмотре телевизионных новостных журналов снизилось с 43% в 1994 году до 36% в текущем опросе. Также сообщалось, что о регулярном просмотре CNN реже (26%), чем в 1995 (30%) и 1994 (33%).

Процент слушателей радионовостей в текущем опросе практически не изменился, как и в течение последних пяти лет. Четыре из десяти (44%) заявили, что слушали новости по радио «вчера» в текущем опросе, по сравнению с 42% в 1995 году. Опрос выявил, что 13% респондентов сообщили, что они регулярно слушают Национальное общественное радио (NPR), что незначительно отличается от 15%, зафиксированных в прошлогоднем исследовании.


Общий процент американцев, читающих газеты, смотрящих теленовости или слушающих новости по радио, за последние годы очень мало изменился. Однако количество новостных агентств, регулярно используемых населением, сокращается, причем больше для телевизионных новостей, чем для радио и газет. Например, в 1994 году 64% населения получали новости «вчера» из двух или более основных источников - из телевидения, газеты или радио. Этот процент упал до 52% в 1995 и 1996 годах. Процент, не использующий ни один из трех основных средств массовой информации «вчера», остается вдвое выше, чем в 1994 году.



Тенденция использования нескольких новостных агентств 1994 1995 1996%%% Использование новостей вчера: Три источника: радио, телевидение и газеты 22 16 16 Два источника: 42 36 36 Радио и телевидение 13 13 11 Телевидение и газеты 23 16 17 Радио и газеты 6 7 8 Один источник: 28 32 33 Только телевидение 15 16 15 Только бумага 7 5 9 Только радио 6 11 9 Вчера новостей нет: 8 16 15 100 100 100 (N = 3667) (N = 1817) (N = 1751)

Если рассматривать только телеканалы, то та же картина очевидна. Процент американцев, которые говорят, что они регулярно смотрят два или более основных телеканала (сетевой, местный и CNN), снизился с 62% в 1993 году до 51% в 1995 году и до 44% в текущем опросе. Доля людей, не использующих какие-либо телеканалы, регулярно выросла с 14% до 25% за этот период. Единственная категория пользователей, которая увеличилась с 1993 года, - это аудитория, которая регулярно смотрит только местные теленовости.


Несколько новостных телеканалов 1993 1995 1996%%% Регулярные зрители: все три: сетевые, местные и CNN 23 16 13 Два источника телевизионных новостей: 39 35 31 Сетевые и местные 30 26 23 Сетевые и CNN 2 1 2 Местные и CNN 7 8 6 Источник новостей One TV: 24 30 31 Только сеть 4 4 4 Только местный 17 22 23 Только CNN 3 4 4 Нет обычного ТВ Источник: 14 19 25 100 100 100

Хотя полное рассмотрение вопроса о том, почему телевизионные новости смотрят реже, выходит за рамки настоящего исследования, у этой тенденции есть как минимум три аспекта. Во-первых, молодые люди чаще отказываются от теленовостей, чем люди старшего возраста. Во-вторых, темпы сокращения аудитории теленовостей среди американцев, пользующихся компьютерами, выше, чем среди тех, кто не использует ПК. В-третьих, нехватка времени является главной причиной того, что смотрят меньше телевизионных новостей, и молодежь предлагает их гораздо чаще, чем пожилые.

Сокращение аудитории телевизионных новостей наблюдается почти во всех демографических группах, но особенно заметно среди молодых людей. Сетевые, местные и регулярные аудитории CNN больше всего упали среди людей в возрасте до 30 лет, за ними следуют люди в возрасте от 30 до 49 лет. У людей в возрасте 50 лет и старше регулярный просмотр всех трех типов новостных программ был незначительным или отсутствовал совсем.


Тенденция регулярной посещаемости по возрасту Сеть Ночные новости март 1995 г. апрель 1996 г. Разница%% ВОЗРАСТ: 18-29 36 22-14 30-49 42 35-7 50+ 62 62 0 Новости местного телевидения март 1995 г. апрель 1996 г. Разница%% ВОЗРАСТ: 18 -29 64 51-13 30-49 72 63-9 50+ 77 76-1 Cable News Network (CNN) Март 1995 г. Апрель 1996 г. Разница%% ВОЗРАСТ: 18-29 25 19-6 30-49 30 24-6 50+ 32 33 +1

Снижение количества просмотров телепрограмм может быть связано с увеличением использования персональных компьютеров, которое заметно выросло за последний год, особенно среди молодых людей (для получения дополнительной информации об использовании компьютеров см. «Технологии в американской семье: американцы выходят в Интернет… Взрывной рост , Неопределенные направления ». Times Mirror, Центр для людей и прессы. 16 октября 1995 г. Вашингтон, округ Колумбия). Процент просмотра теленовостей «вчера» упал больше среди людей, которые пользуются компьютерами и выходят в Интернет, чем среди людей, которые этого не делают. Следует отметить, что чтение газеты «вчера» также снизилось в большей степени среди этих групп, но было компенсировано увеличением числа читателей среди некомпьютерных пользователей. Прослушивание новостей по радио, которое часто случается при выполнении какой-либо другой задачи, не снизилось среди пользователей компьютеров.

Тенденции в потреблении новостей среди пользователей компьютеров Смотрели теленовости вчера июнь 1995 г. апрель 1996 г. Разница%% Пользователь компьютера 63 56 -7 Также выходит в Интернет 63 54-9 Непользователь 66 63-3 Прочитал газету вчера июнь 1995 г. апрель 1996 г. Разница%% Пользователь компьютера 55 49-6 Также подключается к сети 62 48-14 Непользователь 48 51 +3 Слушайте радио Вчера июнь 1995 г. Апрель 1996 г. Разница%% Пользователь компьютера 49 50 +1 Также подключается 51 52 +1 Не- Пользователь 36 36 0 Когда респондентов, признающих, что они смотрят меньше теленовостей, спрашивают, почему, «нехватка времени» - это причина, которую чаще всего называют. Молодые люди оправдывались так гораздо чаще, чем люди старшего возраста. Причины, по которым люди смотрят: ночные новости в сети реже ---------- Возраст ---------- Всего 18-29 30-49 50+%%% Нет времени / слишком занят 48 64 50 21 Нет телевидения / Недоступно 15 12 18 10 Критично для освещения 14 2 14 31 Нет интереса к нему 12 9 12 15 Получите ту же информацию из других средств массовой информации 10 5 10 15 Другое 5 2 4 10 Не знаю / Нет ответа 5 12 3 4 Местные теленовости Реже ---------- Возраст ---------- Всего 18-29 30-49 50+%%%% Нет времени / Слишком занят 50 55 55 36 Критично к освещению 15 9 15 17 Это не интересует 14 12 13 17 Нет телевидения / Недоступно 12 13 10 14 Получать ту же информацию из других средств массовой информации 8 2 9 13 Другое 6 2 5 10 Не знаю / Нет ответа 3 8 1 1

Хотя молодые люди винят недостаток времени в том, что они меньше смотрят новости, они тратят столько же времени, сколько и люди старшего возраста, на различные другие виды деятельности в СМИ. Опросы центров показали, что молодые люди тратят примерно столько же времени, сколько пожилые потребители, просмотру развлекательных телепередач, чтению книг и журналов. Они проводят больше времени за компьютером, но явно меньше времени следят за новостями по телевидению или в газетах.

ВРЕМЯ, ОТДЕЛЬНОЕ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СМИ «ВЧЕРА» * Возраст 18-29 30-49 50-64 65+%%%% ЕЖЕДНЕВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НОВОСТЕЙ: Читайте газету 30 мин. или больше 17 33 47 57 Просмотр теленовостей 1 час или больше 28 30 44 60 Слушайте радионовости 15 мин. или Больше 28 37 31 34 ДРУГИЕ МЕДИА: Развлекательные телепрограммы 3 часа. или больше 27 22 28 36 Прочитать книгу 15 мин. или больше 27 29 29 31 Читать журнал 15 мин. или более 25 26 30 31 Использование домашнего ПК 3+ дней в неделю 54 46 41 38 * Все данные относятся к февралю 1994 г., за исключением использования компьютера, которое относится к июню 1995 г.